hur man riktar sig till målgrupper utan Facebook – partnerkategorier
Facebook spelar det säkert 2018. Till exempel i januari meddelade sociala medier plattform ett förbud mot kryptovaluta annonser för att skydda sina användare från bedrägerier jagar på mindre informerade. Detta drag följdes snart av Twitter, Google och Bing. Förbudet var bara nyligen omvänd, men de kräver fortfarande annonsörer att fylla i ansökningar som ska godkännas innan annonser går live.
även om detta är specifikt för en bransch, gör Facebook också ändringar i hur det hanterar data som inte samlas in från Facebook-plattformen. Marknads rapporter, ” början Juli 2, annonsörer kommer att behöva ange ursprunget till publikens information när du laddar upp en anpassad publik.”Detta gör det möjligt för användare att ta reda på hur deras data lämnades till annonsörerna när de ser en annons. Även om denna förändring är tänkt att bara öka insynen i hur anpassade målgrupper byggs, Facebook tar mer drastiska åtgärder när det gäller deras egen relation med 3: e parts data.
som svar på den senaste publiciteten kring Cambridge Analytica-skandalen i kombination med begränsningarna från EU: s allmänna dataskyddsförordning som trädde i kraft i maj 2018 har Facebook beslutat att stänga av partnerkategorier. Från och med den 15 augusti (i USA) kommer annonsörer inte längre att kunna rikta in sig på användare baserat på information som köpts från 3: e parts data mining-företag som ger insikt i offlineåtgärder och beteenden som köphistorik, inkomst och hem-eller fordonsägande. Om du har en publik eller klient som förlitar sig på information som tillhandahålls av dessa inriktningsmetoder kan din första reaktion vara att börja oroa dig. Utan alla dessa extra data kommer dina målgrupper att vara ofullständiga så att du kan förstå vilken information du får av kundprofiler och grundläggande demografisk forskning, eller hur?
fel. Facebook var inte det första företaget som utnyttjade Big Data mining-företag och de kommer säkert inte att vara de sista. Här är flera alternativ att överväga om du är övertygad om att dina målgrupper helt enkelt inte kommer att vara upp till uppbåda utan den information som Facebook partners.
programmatisk
traditionellt gjordes annonsköp på Internet enbart av människor som förhandlade om varje minuts detalj. Annonsören skulle vara i direkt kontakt med utgivaren och de skulle sortera ut prissättning, placering och allt annat som behövs för att säkerställa framgången för en kampanj. Detta blev överväldigande svårt eftersom fler och fler människor började använda Internet och bordsinsatser höjdes exponentiellt. Annonsörer behövde komma framför fler användare på fler webbplatser och anpassa sin strategi för att passa användarnas beteende.
programmatisk annonsköp använder programvara för att köpa annonser vilket eliminerar mycket av det manuella arbetet och sparar företag tid och pengar för att köpa annonser. Men medan programmatic är extremt användbart för att hantera de enkla uppgifterna för annonsköp, kan marknadsförare fortfarande styra den övergripande strategin och styra automatiseringen genom sina exakta inriktningskluster.
eftersom Facebook är en annonsutgivare är det beroende av att användaren spenderar tid och engagerar sig på webbplatsen för att generera intäkter. Detta sätter dem i centrum när en skandal som Cambridge Analytica bryter och gör nationella rubriker. Denna offentliga granskning tvingar dem att fatta beslut för att innehålla och forma användarens uppfattning om plattformen. Det är dock osannolikt att någon utanför den digitala marknadsföringsbranschen skulle kunna namnge en enda programmatisk annonsmäklare. Genom att agera helt enkelt som mellanhänder mellan annonsörer och utgivare kan programmatiska annonsmäklare fortsätta att använda data från 3: e parts datautvinningsföretag.
medan programmatisk inriktning kommer att fylla luckor i data som lämnas av Facebook, är användarengagemanget inte alls lika högt på display och bannerannonser som på Facebook. Flera decennier i förekomsten av Internet, många människor kommer glasyr över innehållet på en webbplats utan att ens märka annonser som visas på sidan eller längst ner på sidan.
medan vissa experter har väckt oro över hur Twitter hanterar sina data, har det inte riktigt slagit mainstream när det gäller allmän upprördhet. I ett uttalande har Twitter sagt att det inte säljer privata meddelanden och att Tweets är offentligt innehåll sökbart av någon. De har inte visat några tecken på att ta bort deras Beteendeinriktning som inkluderar kategorier som inkomst & investeringar, hem-och fordonsägande, prenumerationstjänster och försäkringar.
en sak att vara försiktig med när du använder Twitter-annonser är skillnaden mellan annonsklick och sidbelastningar. Mellan Twitter-användare som misstänker en bildlänk i en annons för en bild och den långa laddningstiden lämnar många användare ut från webbplatsen innan de ens når målsidan. Detta kommer att leda till att du betalar för trafik som du faktiskt inte får några fördelar med.
Blockchain
fortfarande i sina tidiga utvecklingsstadier och år bort från massadoption kommer blockchain-marknadsföring inte att vara en lösning på dessa förändringar när de träder i kraft i år. Det är dock fortfarande värt att utbilda dig själv, eftersom den här tekniken har potential att fundamentalt förändra hur annonsinriktning fungerar i stor skala. Med användarinformation skyddad av krypteringslager kan annonsörer bara rikta in sig på målgrupper baserat på information som användarna själva tillhandahåller.
Ja, du läste det korrekt. Projekt som Brave ’ s Basic Attention Token (BAT) uppmuntrar användare att spendera sin uppmärksamhet på annonser och låter dem skapa annonspreferenser så att annonserna de serveras är mer relevanta för deras intressen. Helst kommer detta att gynna båda parter; genom att stimulera användarnas deltagande i marknadsföringsprocessen snarare än att bara tvinga innehåll framför dem mot deras vilja, bör det leda till bättre inriktning och engagemang för annonsören.
Facebook är fortfarande ett alternativ
men ovanstående förslag är långt ifrån perfekta. Och att överföra alla dina kampanjer till en annan plattform kommer säkert att vara en smärta. Så här är den verkliga frågan: Behöver du verkligen partnerkategorier för att skapa en framgångsrik annonskampanj?
användare ger Facebook information om sig själva när de registrerar sig och många fortsätter att uppdatera den informationen genom åren när deras liv och intressen förändras. Men, ännu viktigare, Facebook samlar in data genom användarbeteende. Varje gilla, kommentera och dela ger Facebook mer inblick i vilken typ av innehåll en användare tycker om att konsumera. Genom att kombinera denna information med Facebook Ad Managers målgruppsbyggnadsverktyg skapas så mycket möjligheter att den enda gränsen är din kreativitet och vilja att experimentera. Det är sant att publiken som byggs av Facebook: s data ensam inte kommer att vara perfekta, men inte heller partnerkategorierna. Dessa profiler är på samma sätt byggda genom att kullersten tillsammans bitar av information som samlats här och där från offline beteende, säljs till en stor dataföretag och sedan klumpas in i en grupp löst uppskatta en användares nettoförmögenhet eller benägenhet att flytta.
poängen här är att det inte finns något perfekt sätt att skapa en publik med eller utan partnerkategorier, så att förlora dem bör inte ändra hur du närmar dig inriktning på Facebook: skapa flera annonsuppsättningar med olika strategier för att rikta in en publik, analysera data för att hitta vad som fungerade och vad som inte fungerade, tweak, ändra eller börja från början och upprepa sedan.
om du har frågor om inriktning på Facebook Ad Manager eller behöver hjälp med att skapa nya målgrupper utan hjälp av partnerkategorier, kontakta oss här på Anvil där våra betalda mediestrateger kommer att sätta dig på en säker väg för framgång.
Kontakta Städet Idag
Write a Reply or Comment