como segmentar públicos sem Categorias de parceiros do Facebook

o Facebook está jogando pelo seguro em 2018. Por exemplo, em janeiro, a plataforma de mídia social anunciou a proibição de Anúncios de criptomoeda para proteger seus usuários de golpes que atacam os menos informados. Esse movimento foi logo seguido pelo Twitter, Google e Bing. A proibição só foi revertida recentemente, mas eles ainda estão exigindo que os anunciantes preencham os aplicativos para serem aprovados antes que os anúncios sejam veiculados.Embora isso seja específico para um setor, o Facebook também está fazendo alterações na maneira como lida com dados que não são coletados da plataforma do Facebook. Marketing Land reports, ” a partir de 2 de julho, os anunciantes terão que especificar a origem das informações do público ao enviar um Público Personalizado.”Isso permitirá que os usuários descubram como seus dados foram fornecidos aos anunciantes quando virem um anúncio. Embora essa mudança tenha como objetivo apenas aumentar a transparência sobre como os Públicos Personalizados são construídos, o Facebook está tomando medidas mais drásticas quando se trata de seu próprio relacionamento com dados de terceiros.Em resposta à recente publicidade em torno do escândalo Cambridge Analytica combinada com as restrições do Regulamento Geral de proteção de dados da UE que entrou em vigor em maio de 2018, o Facebook decidiu encerrar as categorias de parceiros. Os anunciantes não poderão mais segmentar usuários com base em informações compradas de empresas de mineração de dados terceirizadas que fornecem informações sobre ações e comportamentos off-line, como histórico de compras, receita e propriedade de casa ou veículo. Se você tem um público ou cliente que depende das informações fornecidas por esses métodos de segmentação, sua primeira reação pode ser começar a se preocupar. Sem todos esses dados extras, seu público estará incompleto, deixando você para entender qualquer informação fornecida por perfis de clientes e pesquisa demográfica básica, certo?

errado. O Facebook não foi a primeira empresa a aproveitar as grandes empresas de mineração de dados e certamente não será a última. Aqui estão várias alternativas a considerar se você está convencido de que seu público simplesmente não estará à altura de reunir sem as informações fornecidas pelos Parceiros do Facebook.

programático

tradicionalmente, a compra de anúncios na Internet era feita apenas por humanos negociando cada detalhe minucioso. O anunciante estaria em contato direto com o editor e resolveria os preços, a colocação e tudo o mais necessário para garantir o sucesso de uma campanha. Isso se tornou extremamente difícil à medida que mais e mais pessoas começaram a usar a Internet e as apostas na mesa foram aumentadas exponencialmente. Os anunciantes precisavam entrar na frente de mais usuários em mais sites, personalizando sua estratégia para se adequar ao comportamento do Usuário.

a compra de anúncios programáticos está usando software para comprar anúncios, eliminando grande parte do trabalho manual e economizando tempo e dinheiro das empresas para comprar anúncios. No entanto, embora o programático seja extremamente útil para lidar com as tarefas domésticas de compra de anúncios, os profissionais de marketing ainda podem controlar a estratégia geral e orientar a automação por meio de seus clusters de segmentação precisos.

como o Facebook é um editor de anúncios, ele depende do tempo gasto pelo Usuário e do envolvimento no site para gerar receita. Isso os coloca na frente e no centro quando um escândalo como Cambridge Analytica quebra e faz manchetes nacionais. Esse escrutínio público os obriga a tomar decisões para conter e moldar a percepção do usuário sobre a plataforma. No entanto, é improvável que alguém fora do setor de marketing digital seja capaz de nomear um único corretor de anúncios programáticos. Agindo simplesmente como intermediários entre anunciantes e editores, os corretores de anúncios programáticos podem continuar a usar dados fornecidos por empresas de mineração de dados terceirizadas.Embora a segmentação programática preencha lacunas nos dados deixados pelo Facebook, o engajamento do Usuário não é tão alto em anúncios de exibição e banner quanto no Facebook. Várias décadas após a existência da Internet, muitas pessoas vão cobrir o conteúdo de um site sem sequer perceber os anúncios exibidos na lateral ou na parte inferior da página.

Twitter

embora alguns especialistas tenham levantado preocupações sobre como o Twitter lida com seus dados, ele não atingiu o mainstream em termos de indignação pública. Em um comunicado, o Twitter disse que não vende Mensagens Privadas e que os Tweets são conteúdo público pesquisável por ninguém. Eles não mostraram sinais de remover sua segmentação de comportamento, que inclui categorias como renda & investimentos, propriedade de casa e veículo, serviços de assinatura e seguro.

uma coisa a ter cuidado ao usar o Twitter ads é a discrepância entre cliques em anúncios e cargas de página. Entre os usuários do Twitter confundindo um link de imagem em um anúncio com uma imagem e o longo tempo de carregamento, muitos usuários saem do site antes mesmo de chegar à página de destino. Isso fará com que você pague pelo tráfego do qual não está realmente obtendo nenhum benefício.

Blockchain

ainda em seus estágios iniciais de desenvolvimento e anos longe da adoção em massa, o marketing blockchain não será uma solução para essas mudanças quando entrarem em vigor este ano. No entanto, ainda vale a pena se educar, pois essa tecnologia tem o potencial de mudar fundamentalmente a maneira como a segmentação de anúncios funciona em escala. Com as informações do Usuário protegidas por camadas de criptografia, os anunciantes só poderão segmentar públicos-alvo com base nas informações que os usuários fornecem.

Sim, você leu corretamente. Projetos como o Basic Attention Token (BAT) da Brave incentivam os usuários a gastarem sua atenção em anúncios e permitem que eles criem preferências de anúncios para que os anúncios veiculados sejam mais relevantes para seus interesses. Idealmente, isso beneficiará ambas as partes; incentivando a participação do usuário no processo de marketing, em vez de simplesmente forçar o conteúdo à sua frente contra sua vontade, isso deve resultar em melhor segmentação e engajamento para o anunciante.

Facebook ainda é uma opção

mas as sugestões acima estão longe de ser perfeito. E fazer a transição de todas as suas campanhas para outra plataforma certamente será uma dor. Então, aqui está a verdadeira questão: você realmente precisa de categorias de parceiros para criar uma campanha publicitária de sucesso?Os usuários fornecem ao Facebook informações sobre si mesmos ao se inscrever e muitos continuam a atualizar essas informações ao longo dos anos, à medida que suas vidas e interesses mudam. Mas, mais importante, o Facebook coleta dados por meio do comportamento do Usuário. Cada curtir, comentar e compartilhar dá ao Facebook mais informações sobre o tipo de conteúdo que um usuário gosta de consumir. Combinar essas informações com a ferramenta de criação de público do Facebook Ad Manager cria tanta oportunidade que o único limite é sua criatividade e disposição para experimentar. É verdade que o público construído apenas pelos dados do Facebook não será perfeito, mas também não são as categorias de parceiros. Esses perfis são construídos de forma semelhante, juntando pedaços de informações coletadas aqui e ali do comportamento offline, vendido para uma empresa de Big Data e, em seguida, agrupado em um grupo estimando vagamente o patrimônio líquido ou a propensão de um usuário para se mover.

O ponto aqui é que não existe uma maneira perfeita para criar uma audiência com ou sem parceiro, assim perdê-los não deve alterar a forma de abordagem de segmentação no Facebook: crie vários anúncios conjuntos com diferentes estratégias para a segmentação de um público-alvo, analisar os dados para encontrar o que funcionou e o que não funcionou, ajustar, alterar ou começar do zero, em seguida, repita.Se você tiver dúvidas sobre segmentação no Gerenciador de Anúncios do Facebook ou precisar de Ajuda para criar novos públicos-alvo sem a ajuda de categorias de parceiros, entre em contato conosco aqui na Bigorna, onde nossos estrategistas de Mídia Paga o colocarão em um caminho seguro para o sucesso.

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