jak kierować reklamy do odbiorców bez kategorii partnerów na Facebooku

Facebook gra bezpiecznie w 2018 roku. Na przykład w styczniu platforma społecznościowa ogłosiła zakaz reklam kryptowalut, aby chronić swoich użytkowników przed oszustwami żerującymi na mniej poinformowanych. Wkrótce po tym posunięciu pojawiły się Twitter, Google i Bing. Zakaz został cofnięty dopiero niedawno, ale nadal wymagają od reklamodawców wypełniania wniosków, które mają zostać zatwierdzone, zanim reklamy wejdą w życie.Facebook wprowadza zmiany w sposobie przetwarzania danych, które nie są zbierane z platformy Facebooka.

chociaż jest to specyficzne dla jednej branży, Facebook wprowadza również zmiany w sposobie obsługi danych, które nie są zbierane z platformy Facebooka. Marketing Land reports ” od 2 lipca reklamodawcy będą musieli określić pochodzenie informacji o odbiorcach podczas przesyłania niestandardowych odbiorców.”Dzięki temu użytkownicy będą mogli dowiedzieć się, w jaki sposób ich dane zostały przekazane reklamodawcom, gdy zobaczą reklamę. Podczas gdy ta zmiana ma na celu jedynie zwiększenie przejrzystości w zakresie budowania niestandardowych odbiorców, Facebook podejmuje bardziej drastyczne środki, jeśli chodzi o ich własny związek z danymi stron trzecich.

w odpowiedzi na niedawne rozgłosy wokół afery Cambridge Analytica w połączeniu z ograniczeniami wynikającymi z ogólnego rozporządzenia o ochronie danych UE, które weszło w życie w maju 2018 r., Facebook postanowił zamknąć kategorie partnerów. 15 sierpnia (w USA) reklamodawcy nie będą już mogli kierować reklamy do użytkowników na podstawie informacji zakupionych od zewnętrznych firm zajmujących się eksploracją danych, które dają wgląd w działania i zachowania offline, takie jak historia zakupów, dochody i własność domu lub pojazdu. Jeśli masz odbiorców lub klientów, którzy polegają na informacjach dostarczanych przez te metody kierowania, pierwszą reakcją może być rozpoczęcie niepokoju. Bez tych wszystkich dodatkowych danych Twoi odbiorcy będą niekompletni, dzięki czemu będziesz mógł uchwycić dowolny fragment informacji dostarczanych przez profile klientów i podstawowe badania demograficzne, prawda?

źle. Facebook nie był pierwszą firmą, która skorzystała z dużych firm wydobywczych danych i na pewno nie będą ostatnimi. Oto kilka alternatyw do rozważenia, jeśli jesteś przekonany, że Twoi odbiorcy po prostu nie będą mogli zebrać się bez informacji dostarczonych przez partnerów Facebooka.

tradycyjnie kupowanie reklam w Internecie było wykonywane wyłącznie przez ludzi negocjujących każdy szczegół. Reklamodawca byłby w bezpośrednim kontakcie z wydawcą i ustalałby ceny, rozmieszczenie i wszystko inne, co jest potrzebne do zapewnienia sukcesu kampanii. Stało się to przytłaczająco trudne, ponieważ coraz więcej osób zaczęło korzystać z Internetu i stawki stołu zostały podniesione wykładniczo. Reklamodawcy musieli dotrzeć do większej liczby użytkowników na większej liczbie stron internetowych, dostosowując swoją strategię do zachowań użytkowników.

Programmatic ad buying wykorzystuje oprogramowanie do kupowania reklam, eliminując znaczną część pracy ręcznej i oszczędzając firmom czas i pieniądze na zakup reklam. Jednak podczas gdy programmatic jest niezwykle przydatny do obsługi podrzędnych zadań związanych z zakupem reklam, marketerzy mogą nadal kontrolować ogólną strategię i kierować automatyzacją poprzez precyzyjne klastry targetowania.

ponieważ Facebook jest wydawcą reklam, polega na tym, że użytkownik spędza czas i angażuje się w witrynę, aby generować przychody. To stawia ich na pierwszym miejscu, gdy wybucha skandal taki jak Cambridge Analytica i pojawia się w krajowych nagłówkach. Ta publiczna Kontrola zmusza ich do podejmowania decyzji w celu ograniczenia i ukształtowania postrzegania platformy przez użytkownika. Jest jednak mało prawdopodobne, aby ktoś spoza branży marketingu cyfrowego mógł nazwać jednego programowego brokera reklamowego. Działając po prostu jako pośrednik między reklamodawcami a wydawcami, programmatic ad brokerzy mogą nadal korzystać z danych dostarczanych przez zewnętrzne firmy zajmujące się eksploracją danych.Facebooka, ale zaangażowanie użytkowników nie jest tak wysokie w reklamach display i bannerowych, jak na Facebooku. Kilkadziesiąt lat istnienia Internetu Wiele osób przegląda treść strony internetowej nawet nie zauważając reklam wyświetlanych na boku lub na dole strony.

Twitter

chociaż niektórzy eksperci zgłaszali obawy dotyczące sposobu, w jaki Twitter obsługuje swoje dane, nie trafił on do głównego nurtu pod względem publicznego oburzenia. W oświadczeniu Twitter powiedział, że nie sprzedaje prywatnych wiadomości i że tweety są publicznymi treściami, które można przeszukiwać przez kogokolwiek. Nie wykazały żadnych oznak usuwania ich zachowań ukierunkowanych na kategorie, takie jak dochód & inwestycje, własność domu i pojazdu, usługi subskrypcyjne i ubezpieczenia.

jedną rzeczą, której należy uważać podczas korzystania z reklam na Twitterze, jest rozbieżność między kliknięciami reklam i ładowaniem strony. Między użytkownikami Twittera mylącymi link do obrazu w reklamie ze zdjęciem i długim czasem ładowania, wielu użytkowników opuszcza witrynę, zanim jeszcze dotrze do strony docelowej. Spowoduje to, że zapłacisz za ruch, z którego nie zyskujesz żadnych korzyści.

Blockchain

wciąż na wczesnym etapie rozwoju i wiele lat od masowej adopcji, marketing blockchain nie będzie rozwiązaniem tych zmian, gdy wejdą w życie w tym roku. Jednak nadal warto się o tym uczyć, ponieważ ta technologia ma potencjał, aby zasadniczo zmienić sposób kierowania reklam na dużą skalę. Dzięki ochronie informacji o użytkowniku za pomocą warstw szyfrowania reklamodawcy będą mogli kierować reklamy do odbiorców wyłącznie w oparciu o informacje dostarczone przez użytkowników.

tak, przeczytałeś to poprawnie. Projekty takie jak podstawowy Token uwagi Brave (BAT) zachęcają użytkowników do poświęcania uwagi reklamom i pozwalają im tworzyć preferencje reklamowe, dzięki czemu reklamy, które są wyświetlane, są bardziej dopasowane do ich zainteresowań. Idealnie, będzie to korzystne dla obu stron; zachęcając użytkowników do udziału w procesie marketingowym, a nie po prostu wymuszając treści przed nimi wbrew ich woli, powinno to skutkować lepszym kierowaniem i zaangażowaniem reklamodawcy.

Facebook jest nadal opcją

ale powyższe sugestie są dalekie od doskonałości. A przeniesienie wszystkich kampanii na inną platformę z pewnością będzie uciążliwe. Oto prawdziwe pytanie: czy naprawdę potrzebujesz kategorii partnerów, aby stworzyć udaną kampanię reklamową?

użytkownicy dostarczają Facebookowi informacji o sobie podczas rejestracji, a wielu z nich nadal aktualizuje te informacje przez lata, gdy zmienia się ich życie i zainteresowania. Ale, co ważniejsze, Facebook gromadzi dane poprzez zachowanie użytkowników. Każde polubienie, komentarz i udostępnienie daje Facebookowi lepszy wgląd w rodzaj treści, które użytkownik lubi konsumować. Połączenie tych informacji z narzędziem budowania publiczności Menedżera reklam na Facebooku stwarza tak wiele możliwości, że jedynym ograniczeniem jest twoja kreatywność i chęć eksperymentowania. To prawda, że odbiorcy zbudowani przez same dane Facebooka nie będą idealni, ale kategorie partnerów też nie. Profile te są podobnie budowane przez łączenie bitów informacji zebranych tu i tam z zachowań offline, sprzedawanych firmie Big Data, a następnie umieszczanych w grupie luźno szacującej wartość netto użytkownika lub skłonność do poruszania się.

chodzi o to, że nie ma idealnego sposobu na stworzenie grupy odbiorców z kategoriami partnerów lub bez nich, więc ich utrata nie powinna zmienić sposobu kierowania na Facebooku: stwórz kilka zestawów reklam z różnymi strategiami kierowania do odbiorców, przeanalizuj dane, aby znaleźć to, co działało, a co nie, dostosuj, Zmień lub zacznij od zera, a następnie powtórz.

jeśli masz pytania dotyczące kierowania reklam na Facebooku lub potrzebujesz pomocy w tworzeniu nowych odbiorców bez pomocy kategorii partnerów, skontaktuj się z nami w Anvil, gdzie nasi płatni strategowie medialni wskażą ci pewną drogę do sukcesu.

Skontaktuj Się Z Anvil Już Dziś