hoe doelgroepen te bereiken zonder Facebook-Partnercategorieën

Facebook speelt het veilig in 2018. Bijvoorbeeld, in Januari, de social media platform kondigde een verbod op cryptogeld advertenties om hun gebruikers te beschermen tegen oplichting azen op de minder geïnformeerde. Deze stap werd al snel gevolgd door Twitter, Google en Bing. Het verbod werd pas onlangs omgekeerd, maar ze zijn nog steeds eisen adverteerders in te vullen aanvragen te worden goedgekeurd voordat advertenties gaan live.

hoewel dit specifiek is voor één sector, brengt Facebook ook wijzigingen aan in de manier waarop het omgaat met gegevens die niet worden verzameld van het Facebook-platform. Marketing Land rapporten, ” begin juli 2, adverteerders zal hebben om de oorsprong van de informatie van het publiek te specificeren bij het uploaden van een aangepaste doelgroep.”Dit zal gebruikers in staat stellen om uit te vinden hoe hun gegevens werden verstrekt aan de adverteerders wanneer ze een advertentie te zien. Hoewel deze verandering is bedoeld om alleen maar meer transparantie in hoe aangepaste doelgroepen worden gebouwd, Facebook is het nemen van meer drastische maatregelen als het gaat om hun eigen relatie met 3rd party data.Naar aanleiding van recente publiciteit rond het Cambridge Analytica-schandaal in combinatie met de beperkingen van de Algemene Verordening Gegevensbescherming van de EU die in mei 2018 van kracht werd, heeft Facebook besloten om Partnercategorieën te sluiten. Begin af te bouwen op Augustus 15 (in de VS) adverteerders zullen niet langer in staat zijn om gebruikers te richten op basis van informatie gekocht van 3rd party data mining bedrijven die inzicht geven in offline acties en gedrag, zoals aankoop geschiedenis, inkomen, en huis-of voertuigeigendom. Als u een publiek of klant die vertrouwt op informatie die door deze targeting methoden, uw eerste reactie zou kunnen zijn om te beginnen zorgen te maken. Zonder al deze extra gegevens, uw publiek zal onvolledig waardoor u te begrijpen op een beetje informatie die u door klantprofielen en basis demografisch onderzoek, rechts?

onjuist. Facebook was niet het eerste bedrijf om te profiteren van Big Data mining bedrijven en ze zullen zeker niet de laatste. Hier zijn verschillende alternatieven om te overwegen als u ervan overtuigd bent dat uw publiek gewoon niet zal worden tot verzamelen zonder de informatie die door Facebook ‘ s partners.

programmatisch

traditioneel werd het kopen van advertenties op Internet uitsluitend gedaan door mensen die elke minuut detail onderhandelden. De adverteerder zou in direct contact staan met de uitgever en ze zouden prijzen, plaatsing en al het andere uitzoeken dat nodig is om het succes van een campagne te verzekeren. Dit werd overweldigend moeilijk als meer en meer mensen begonnen om het Internet te gebruiken en tafel stakes werden exponentieel verhoogd. Adverteerders nodig om in de voorkant van meer gebruikers op meer websites, het aanpassen van hun strategie aan het gedrag van de gebruiker.

Programmatic ad buying is het gebruik van software om advertenties te kopen, waardoor een groot deel van het handwerk wordt geëlimineerd en bedrijven tijd en geld worden bespaard om advertenties te kopen. Hoewel programmatic uiterst nuttig is voor het afhandelen van de ondergeschikte taken van het kopen van advertenties, kunnen marketeers nog steeds de algemene strategie controleren en de automatisering begeleiden door de precieze targeting clusters.

omdat Facebook een advertentieuitgever is, vertrouwt het erop dat de gebruiker tijd doorbrengt en betrokken is op de site om inkomsten te genereren. Dit zet ze vooraan als een schandaal als Cambridge Analytica breekt en nationale krantenkoppen haalt. Deze publieke controle dwingt hen om beslissingen te nemen om de perceptie van het platform van de gebruiker te bevatten en vorm te geven. Echter, het is onwaarschijnlijk dat iemand buiten de digitale marketing industrie in staat zou zijn om een enkele programmatische advertentie broker naam. Acting gewoon als tussenpersoon tussen Adverteerders en uitgevers, programmatic ad brokers kunnen blijven gebruiken gegevens die door 3rd party data mining bedrijven.

hoewel programmatische targeting de door Facebook achtergelaten gegevens opvult, is de betrokkenheid van gebruikers bij het scherm en de banneradvertenties lang niet zo hoog als op Facebook. Enkele decennia in het bestaan van het Internet, veel mensen zullen glazuur over de inhoud van een website zonder zelfs het merken van de advertenties die op de zijkant of onderkant van de pagina.

Twitter

hoewel sommige deskundigen bezorgdheid hebben geuit over de manier waarop Twitter met zijn gegevens omgaat, heeft het niet echt de mainstream bereikt in termen van publieke verontwaardiging. In een verklaring heeft Twitter gezegd dat het geen privéberichten verkoopt en dat Tweets publieke content zijn die door iedereen kan worden doorzocht. Ze hebben geen tekenen van het verwijderen van hun gedrag Targeting, die categorieën omvat zoals inkomen & Investeringen, huis-en voertuigeigendom, abonnementsdiensten en verzekeringen.

een ding om op te letten bij het gebruik van Twitter ads is de discrepantie tussen advertentie klikken en pagina laden. Tussen Twitter-gebruikers die een afbeeldingslink in een advertentie verwarren met een afbeelding en de lange laadtijd, verlaten veel gebruikers de site nog voordat ze de landingspagina bereiken. Dit zal ertoe leiden dat u te betalen voor het verkeer dat u niet daadwerkelijk het verkrijgen van alle voordelen van.

Blockchain

blockchainmarketing is nog in een vroeg ontwikkelingsstadium en nog jaren verwijderd van de massale invoering, en zal geen oplossing zijn voor deze veranderingen wanneer ze dit jaar van kracht worden. Het is echter nog steeds de moeite waard om jezelf over te informeren, omdat deze technologie het potentieel heeft om de manier waarop advertentietargeting op schaal werkt, fundamenteel te veranderen. Met gebruikersinformatie beschermd door lagen van encryptie, zullen adverteerders alleen in staat zijn om doelgroepen te richten op basis van informatie die de gebruikers zelf verstrekken.

Ja, dat leest u goed. Projecten zoals Brave ‘ S Basic Attention Token (BAT) stimuleren gebruikers om hun aandacht te besteden aan advertenties en stelt hen in staat om advertentievoorkeuren te maken, zodat de advertenties die ze worden geserveerd relevanter zijn voor hun interesses. Idealiter zal dit beide partijen ten goede komen; door het stimuleren van de deelname van gebruikers in het marketingproces in plaats van gewoon dwingen inhoud voor hen tegen hun wil, het moet resulteren in een betere targeting en betrokkenheid voor de adverteerder.

Facebook is nog steeds een optie

maar de bovenstaande suggesties zijn verre van perfect. En de overgang van al uw campagnes naar een ander platform zal zeker een pijn. Dus, hier is de echte vraag: heb je echt partner categorieën nodig om een succesvolle advertentiecampagne te creëren?

gebruikers verstrekken Facebook informatie over zichzelf bij het aanmelden en velen blijven die informatie door de jaren heen bijwerken naarmate hun leven en interesses veranderen. Maar, nog belangrijker, Facebook verzamelt gegevens door gebruikersgedrag. Elke like, commentaar en delen geeft Facebook meer inzicht in het type content dat een gebruiker graag consumeert. Het combineren van deze informatie met Facebook Ad Manager publiek gebouw tool creëert zo veel kans dat de enige limiet is uw creativiteit en bereidheid om te experimenteren. Het is waar dat het publiek gebouwd door Facebook ‘ s gegevens alleen zal niet perfect zijn, maar ook de partner categorieën. Die profielen zijn op dezelfde manier gebouwd door samen stukjes informatie verzameld hier en daar van offline gedrag, verkocht aan een Big Data bedrijf en vervolgens op een hoop gegooid in een groep losjes schatten van een gebruiker netto waarde of neiging om te bewegen.

het punt hier is dat er geen perfecte manier is om een publiek te creëren met of zonder partnercategorieën, dus het verliezen van deze categorieën zou de manier waarop u targeting benadert op Facebook niet moeten veranderen: maak verschillende advertentiesets met verschillende strategieën voor targeting van een publiek, analyseer de gegevens om te vinden wat werkte en wat niet werkte, tweak, verander of begin vanaf nul, dan herhaal.

als u vragen hebt over targeting op Facebook Ad Manager of hulp nodig hebt bij het creëren van nieuwe doelgroepen zonder de hulp van Partnercategorieën, neem dan contact met ons op hier bij Anvil waar onze betaalde media strategen u op een zekere weg naar succes zullen zetten.

Contact Aambeeld Vandaag