miten kohdeyleisöille ilman Facebook-Kumppanikategorioita

Facebook pelaa varman päälle vuonna 2018. Esimerkiksi tammikuussa sosiaalisen median alusta ilmoitti kieltävänsä kryptovaluuttamainokset suojellakseen käyttäjiään huijauksilta, jotka saalistavat vähemmän informoituja. Tätä siirtoa seurasivat pian Twitter, Google ja Bing. Kielto kumottiin vasta hiljattain, mutta silti mainostajia vaaditaan yhä täyttämään hyväksytyt hakemukset ennen kuin mainokset alkavat elää.

vaikka tämä koskee vain yhtä toimialaa, Facebook tekee muutoksia myös siihen, miten se käsittelee tietoja, joita ei ole kerätty Facebook-alustalta. Markkinointi maa raportit, ” heinäkuun alussa 2, mainostajat on määriteltävä alkuperä yleisön tiedot ladatessaan mukautetun yleisö.”Näin käyttäjät voivat selvittää, miten heidän tietonsa on toimitettu mainostajille, kun he näkevät mainoksen. Vaikka tämä muutos on tarkoitus vain lisätä avoimuutta siihen, miten mukautettuja yleisöjä rakennetaan, Facebook on ryhtymässä jyrkempiä toimenpiteitä, kun se tulee omaan suhteeseen 3rd party data.

vastauksena viimeaikaiseen julkisuuteen Cambridge Analytica-skandaalin ympärillä yhdistettynä toukokuussa 2018 voimaan tulleeseen EU: n yleisen tietosuoja-asetuksen rajoituksiin Facebook on päättänyt sulkea Kumppanikategoriat. Alkaa vaiheittain elokuun 15 (Yhdysvalloissa) mainostajat eivät enää voi kohdistaa käyttäjille tietojen perusteella ostettu 3rd party tiedonlouhinta yritykset, jotka antavat käsityksen offline toimia ja käyttäytymistä, kuten Ostohistoria, tulot, ja kodin tai ajoneuvon omistus. Jos sinulla on yleisö tai asiakas, joka luottaa näiden kohdentamismenetelmien antamiin tietoihin, ensimmäinen reaktiosi voisi olla huolestua. Ilman kaikkea tätä ylimääräistä tietoa, yleisösi on epätäydellinen jättäen sinut ymmärtää mitään vähän tietoa olet antanut asiakasprofiilit ja perus demografinen tutkimus, eikö?

väärin. Facebook ei ollut ensimmäinen yritys, joka on hyödyntänyt Big Data-kaivosyhtiöitä, eivätkä ne todellakaan tule olemaan viimeisiä. Tässä on useita vaihtoehtoja harkita, jos olet vakuuttunut yleisösi yksinkertaisesti ei ole jopa muster ilman tietoja tarjoamia Facebook kumppanit.

ohjelmallisesti

perinteisesti mainosten ostaminen Internetistä on tapahtunut vain siten, että ihmiset ovat neuvotelleet jokaisesta minuutin yksityiskohdasta. Mainostaja olisi suorassa yhteydessä kustantajaan ja he selvittäisivät hinnoittelun, sijoittamisen ja kaiken muun kampanjan onnistumisen varmistamiseksi. Tästä tuli ylivoimaisen vaikeaa, kun yhä useammat ihmiset alkoivat käyttää Internetiä ja pöytäpanoksia nostettiin räjähdysmäisesti. Mainostajien oli päästävä useampien käyttäjien eteen useammilla verkkosivustoilla, muokaten strategiaansa käyttäjän käyttäytymisen mukaan.

ohjelmallinen mainosten ostaminen on ohjelmistojen käyttämistä mainosten ostamiseen, mikä poistaa suuren osan manuaalisesta työstä ja säästää yritysten aikaa ja rahaa mainosten ostamiseen. Vaikka ohjelmallinen on erittäin hyödyllinen mainosten ostamisen vähäpätöisten tehtävien hoidossa, markkinoijat voivat silti hallita kokonaisstrategiaa ja ohjata automaatiota sen tarkkojen kohderyhmien kautta.

koska Facebook on mainosten julkaisija, se nojaa siihen, että käyttäjä käyttää aikaa ja harjoittaa sivustoa tuottaakseen tuloja. Tämä asettaa heidät eturiviin, kun Cambridge Analytican kaltainen skandaali puhkeaa ja nousee valtakunnallisiin otsikoihin. Tämä julkinen tarkastelu pakottaa heidät tekemään päätöksiä, jotta voidaan hillitä ja muokata käyttäjän käsitystä alustasta. On kuitenkin epätodennäköistä, että joku digitaalisen markkinoinnin ulkopuolinen osaisi nimetä yhden ohjelmallisen mainosvälittäjän. Toimii yksinkertaisesti välittäjinä mainostajien ja julkaisijoiden välillä, ohjelmalliset mainosvälittäjät voivat edelleen käyttää 3rd party data mining-yhtiöiden toimittamia tietoja.

vaikka ohjelmallinen kohdistus paikaa Facebookin jättämiä aukkoja datassa, käyttäjien sitoutuminen ei ole läheskään niin korkealla näytöllä ja bannerimainoksissa kuin Facebook Facebookilla. Useita vuosikymmeniä Internetin olemassaolon, monet ihmiset lasite yli sisältöä sivuston edes huomaamatta mainoksia näkyy sivulla tai alareunassa sivun.

Twitter

vaikka jotkut asiantuntijat ovat esittäneet huolia siitä, miten Twitter käsittelee tietojaan, se ei ole aivan osunut valtavirtaan julkisen raivon osalta. Twitter on lausunnossaan sanonut, ettei se myy yksityisviestejä ja että twiitit ovat julkista sisältöä, jota kuka tahansa voi hakea. Ne eivät ole osoittaneet mitään merkkejä siitä, että ne poistaisivat käyttäytymisensä kohdentamisen, joka sisältää sellaisia luokkia kuin tulot & sijoitukset, kodin ja ajoneuvon omistus, tilauspalvelut ja vakuutukset.

Twitter-mainosten käytössä kannattaa varoa mainosten klikkausten ja sivujen lataamisen välistä ristiriitaa. Twitter-käyttäjät luulevat mainoksessa olevaa kuvalinkkiä kuvaksi ja pitkää latausaikaa, joten monet käyttäjät poistuvat sivustolta ennen kuin ehtivät edes aloitussivulle. Tämä saa sinut maksamaan liikenteestä, josta et todellisuudessa saa mitään hyötyä.

Blockchain

vielä alkuvaiheessaan ja vuosien päässä massakäytöstä lohkoketjumarkkinointi ei ole ratkaisu näihin muutoksiin, kun ne tulevat voimaan tänä vuonna. Kuitenkin, se on edelleen syytä kouluttaa itse noin, koska tämä teknologia on mahdollista muuttaa perusteellisesti tapaa mainosten kohdistaminen toimii mittakaavassa. Kun käyttäjien tiedot on suojattu salauskerroksilla, mainostajat voivat kohdentaa kohdeyleisönsä vain käyttäjien itsensä antamien tietojen perusteella.

kyllä, luit sen oikein. Projektit, kuten Brave ’ s Basic Attention Token (BAT), kannustavat käyttäjiä käyttämään huomionsa mainoksiin ja antavat heille mahdollisuuden luoda mainosasetuksia, jotta mainokset, joita heille tarjotaan, ovat olennaisempia heidän etujensa kannalta. Ihannetapauksessa tämä hyödyttää molempia osapuolia; kannustamalla käyttäjien osallistumista markkinointiprosessiin sen sijaan, että he vain pakottaisivat sisällön eteensä vasten tahtoaan, sen pitäisi johtaa mainostajan parempaan kohdentamiseen ja sitoutumiseen.

Facebook on edelleen vaihtoehto

, mutta edellä mainitut ehdotukset ovat kaikkea muuta kuin täydellisiä. Ja siirtyminen kaikki kampanjat toiselle alustalle on varmasti tuskaa. Joten, tässä on todellinen kysymys: Tarvitsetko todella kumppani luokat luoda onnistunut mainoskampanja?

käyttäjät antavat Facebookille tietoja itsestään rekisteröityessään, ja monet päivittävät näitä tietoja edelleen vuosien varrella, kun heidän elämänsä ja kiinnostuksensa muuttuvat. Mutta, mikä tärkeintä, Facebook kerää tietoja käyttäjän käyttäytymisen kautta. Jokainen tykkää, kommentoi ja jaa antaa Facebookille enemmän tietoa siitä, millaista sisältöä käyttäjä nauttii kuluttamisesta. Yhdistämällä nämä tiedot Facebook Ad managerin yleisönrakennustyökalu luo niin paljon mahdollisuuksia, että ainoa raja on luovuutesi ja halukkuutesi kokeilla. On totta, että pelkästään Facebook-datan avulla rakennetut yleisöt eivät tule olemaan täydellisiä, mutta eivät myöskään kumppanikategoriat. Nämä profiilit ovat samalla tavalla rakennettu mukuloimalla yhteen bittiä tietoja kerätään siellä täällä offline käyttäytymistä, Myydään iso Data yritys ja sitten niputetaan ryhmään löyhästi arvioimalla käyttäjän nettovarallisuus tai taipumus liikkua.

pointti tässä on se, että ei ole olemassa täydellistä tapaa luoda yleisöä kumppanikategorioiden kanssa tai ilman, joten niiden menettämisen ei pitäisi muuttaa tapaa, jolla lähestyt kohdistamista Facebookiin: luo useita mainosjoukkoja, joilla on erilaisia strategioita kohdentamiseen yleisölle, analysoi tiedot löytääksesi mikä toimi ja mikä ei toimi, nipistä, muuta tai aloita alusta, toista sitten.

jos sinulla on kysyttävää Facebook Ad managerin kohdentamisesta tai tarvitset apua uusien yleisöjen luomisessa ilman Kumppanikategorioiden apua, ota yhteyttä meihin täällä Anvilissa, jossa maksetut Mediastrategimme asettavat sinut varmalle menestykselle.

Contact Alasin Tänään