Wie man Zielgruppen ohne Facebook Partnerkategorien anspricht

Facebook geht 2018 auf Nummer sicher. Zum Beispiel kündigte die Social-Media-Plattform im Januar ein Verbot von Kryptowährungsanzeigen an, um ihre Nutzer vor Betrug zu schützen, der die weniger Informierten angreift. Diesem Schritt folgten bald Twitter, Google und Bing. Das Verbot wurde erst kürzlich rückgängig gemacht, Dennoch müssen Werbetreibende immer noch Anträge ausfüllen, um genehmigt zu werden, bevor Anzeigen geschaltet werden.Facebook

Dies ist zwar branchenspezifisch, ändert jedoch auch die Art und Weise, wie mit Daten umgegangen wird, die nicht von der Facebook-Plattform erfasst werden. Marketing Land berichtet: „Ab dem 2. Juli müssen Werbetreibende beim Hochladen einer benutzerdefinierten Zielgruppe die Herkunft der Informationen der Zielgruppe angeben.“ Auf diese Weise können Benutzer herausfinden, wie ihre Daten den Werbetreibenden zur Verfügung gestellt wurden, wenn sie eine Anzeige sehen. Während diese Änderung lediglich die Transparenz darüber erhöhen soll, wie benutzerdefinierte Zielgruppen erstellt werden, ergreift Facebook drastischere Maßnahmen, wenn es um ihre eigene Beziehung zu 3rd-Party-Daten geht.

Als Reaktion auf die jüngste Publizität rund um den Cambridge Analytica-Skandal in Verbindung mit den Einschränkungen der im Mai 2018 in Kraft getretenen EU-Datenschutz-Grundverordnung hat Facebook beschlossen, Partnerkategorien zu schließen. Ab dem 15. August (in den USA) können Werbetreibende Nutzer nicht mehr auf der Grundlage von Informationen ansprechen, die von 3rd-Party-Data-Mining-Unternehmen gekauft wurden, die Einblick in Offline-Aktionen und -Verhaltensweisen wie Kaufhistorie, Einkommen und Haus- oder Fahrzeugbesitz geben. Wenn Sie ein Publikum oder einen Kunden haben, der auf Informationen angewiesen ist, die von diesen Targeting-Methoden bereitgestellt werden, könnte Ihre erste Reaktion darin bestehen, sich Sorgen zu machen. Ohne all diese zusätzlichen Daten werden Ihre Zielgruppen unvollständig sein und Sie können keine Informationen erfassen, die Sie durch Kundenprofile und demografische Grundlagenforschung erhalten, oder?

Falsch. Facebook war nicht das erste Unternehmen, das die Vorteile von Big Data Mining-Unternehmen nutzte, und sie werden sicherlich nicht die letzten sein. Hier sind einige Alternativen, die Sie in Betracht ziehen sollten, wenn Sie überzeugt sind, dass Ihr Publikum ohne die von den Facebook-Partnern bereitgestellten Informationen einfach nicht auf dem neuesten Stand ist.

Programmatisch

Traditionell wurde der Anzeigenkauf im Internet ausschließlich von Menschen durchgeführt, die jedes kleinste Detail verhandelten. Der Werbetreibende würde in direktem Kontakt mit dem Publisher stehen und Preise, Platzierung und alles andere, was für den Erfolg einer Kampagne erforderlich ist, regeln. Dies wurde überwältigend schwierig, da immer mehr Menschen begannen, das Internet zu nutzen, und die Tischeinsätze exponentiell stiegen. Werbetreibende mussten mehr Nutzer auf mehr Websites erreichen und ihre Strategie an das Nutzerverhalten anpassen.

Programmatic Ad Buying verwendet Software zum Kauf von Anzeigen, wodurch ein Großteil der manuellen Arbeit entfällt und Unternehmen Zeit und Geld beim Kauf von Anzeigen gespart werden. Während Programmatic für die Bewältigung der einfachen Aufgaben des Anzeigenkaufs äußerst nützlich ist, können Vermarkter dennoch die Gesamtstrategie steuern und die Automatisierung durch ihre präzisen Targeting-Cluster steuern.

Da Facebook ein Anzeigenherausgeber ist, ist es darauf angewiesen, dass Nutzer Zeit verbringen und sich auf der Website engagieren, um Einnahmen zu generieren. Damit stehen sie im Mittelpunkt, wenn ein Skandal wie Cambridge Analytica ausbricht und nationale Schlagzeilen macht. Diese öffentliche Kontrolle zwingt sie, Entscheidungen zu treffen, um die Wahrnehmung der Plattform durch den Benutzer einzudämmen und zu gestalten. Es ist jedoch unwahrscheinlich, dass jemand außerhalb der digitalen Marketingbranche einen einzigen programmatischen Anzeigenbroker benennen kann. Einfach als Zwischenhändler zwischen Werbetreibenden und Publishern agieren, Programmatische Anzeigenbroker können weiterhin Daten verwenden, die von 3rd-Party-Data-Mining-Unternehmen bereitgestellt werden.Facebook

Programmatic Targeting füllt zwar die Datenlücken, die Facebook hinterlassen hat, aber das Engagement der Nutzer bei Display- und Bannerwerbung ist bei weitem nicht so hoch wie bei Facebook. Mehrere Jahrzehnte in die Existenz des Internets, viele Menschen werden über den Inhalt einer Website Glasur, ohne auch nur die Anzeigen zu bemerken, die auf der Seite oder unten auf der Seite.

Twitter

Während einige Experten Bedenken darüber geäußert haben, wie Twitter mit seinen Daten umgeht, hat es den Mainstream in Bezug auf öffentliche Empörung nicht ganz erreicht. In einer Erklärung hat Twitter erklärt, dass es keine privaten Nachrichten verkauft und dass Tweets öffentliche Inhalte sind, die von jedermann durchsucht werden können. Sie haben keine Anzeichen dafür gezeigt, ihr Verhalten zu entfernen, das Kategorien wie Einkommen & Investitionen, Haus- und Fahrzeugbesitz, Abonnementdienste und Versicherungen umfasst.

Eine Sache, die Sie bei der Verwendung von Twitter Ads beachten sollten, ist die Diskrepanz zwischen Anzeigenklicks und Seitenladungen. Zwischen Twitter-Nutzern, die einen Bildlink in einer Anzeige mit einem Bild verwechseln, und der langen Ladezeit verlassen viele Nutzer die Website, bevor sie überhaupt die Zielseite erreichen. Dies führt dazu, dass Sie für den Verkehr bezahlen, von dem Sie eigentlich keine Vorteile haben.

Blockchain

Blockchain Marketing befindet sich noch in einem frühen Entwicklungsstadium und ist noch Jahre von der Massenakzeptanz entfernt. Es lohnt sich jedoch immer noch, sich darüber zu informieren, da diese Technologie das Potenzial hat, die Art und Weise, wie das Targeting von Anzeigen in großem Maßstab funktioniert, grundlegend zu verändern. Mit Benutzerinformationen, die durch Verschlüsselungsebenen geschützt sind, können Werbetreibende Zielgruppen nur auf der Grundlage von Informationen ansprechen, die die Benutzer selbst bereitstellen.

Ja, Sie haben richtig gelesen. Projekte wie Braves Basic Attention Token (BAT) bieten Nutzern Anreize, ihre Aufmerksamkeit auf Werbung zu richten, und ermöglichen es ihnen, Anzeigeneinstellungen zu erstellen, damit die Anzeigen, die ihnen angezeigt werden, relevanter für ihre Interessen sind. Im Idealfall kommt dies beiden Parteien zugute; Indem Anreize für die Teilnahme der Nutzer am Marketingprozess geschaffen werden, anstatt Inhalte einfach gegen ihren Willen zu erzwingen, sollte dies zu einem besseren Targeting und Engagement für den Werbetreibenden führen.

Facebook ist immer noch eine Option

Aber die obigen Vorschläge sind alles andere als perfekt. Und der Übergang aller Ihrer Kampagnen auf eine andere Plattform wird sicherlich mühsam sein. Hier ist also die eigentliche Frage: Benötigen Sie wirklich Partnerkategorien, um eine erfolgreiche Werbekampagne zu erstellen?

Nutzer geben Facebook bei der Anmeldung Informationen über sich selbst an, und viele aktualisieren diese Informationen im Laufe der Jahre, wenn sich ihr Leben und ihre Interessen ändern. Aber, noch wichtiger, Facebook sammelt Daten über das Nutzerverhalten. Jeder Like, Kommentar und Share gibt Facebook mehr Einblick in die Art der Inhalte, die ein Nutzer gerne konsumiert. Die Kombination dieser Informationen mit dem Zielgruppenbildungstool von Facebook Ad Manager bietet so viele Möglichkeiten, dass die einzige Grenze Ihre Kreativität und Experimentierfreude ist. Es ist wahr, dass Zielgruppen, die nur aus den Daten von Facebook erstellt werden, nicht perfekt sind, aber die Partnerkategorien auch nicht. Diese Profile werden in ähnlicher Weise durch das Zusammenschustern von Informationen erstellt, die hier und da aus dem Offline-Verhalten gesammelt wurden, an ein Big-Data-Unternehmen verkauft und dann in eine Gruppe zusammengefasst, die das Nettovermögen oder die Neigung eines Benutzers, sich zu bewegen, lose schätzt.

Der Punkt hier ist, dass es keine perfekte Möglichkeit gibt, eine Zielgruppe mit oder ohne Partnerkategorien zu erstellen, daher sollte der Verlust dieser Kategorien die Art und Weise, wie Sie das Targeting auf Facebook angehen, nicht ändern: Erstellen Sie mehrere Anzeigensets mit unterschiedlichen Strategien für das Targeting einer Zielgruppe, analysieren Sie die Daten, um herauszufinden, was funktioniert hat und was nicht, optimieren, ändern oder von vorne beginnen, und wiederholen Sie dann.

Wenn du Fragen zum Targeting im Facebook Ad Manager hast oder Hilfe beim Erstellen neuer Zielgruppen ohne die Hilfe von Partnerkategorien benötigst, kontaktiere uns hier bei Anvil, wo unsere Paid Media Strategen dich auf einen sicheren Weg zum Erfolg führen.

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