jak cílit na publikum bez kategorií partnerů Facebook

Facebook hraje bezpečně v roce 2018. Například v lednu platforma sociálních médií oznámila zákaz reklam na kryptoměny, aby chránila své uživatele před podvody lovícími méně informované. Po tomto kroku brzy následovaly Twitter, Google a Bing. Zákaz byl zrušen teprve nedávno, přesto stále vyžadují, aby inzerenti vyplňovali žádosti, které mají být schváleny, než budou reklamy spuštěny.

i když je to specifické pro jedno odvětví, Facebook také provádí změny ve způsobu, jakým zpracovává data, která nejsou shromažďována z platformy Facebook. Marketingové zprávy o zemi, “ začátek července 2, inzerenti budou muset při nahrávání vlastního publika specifikovat původ informací publika.“To umožní uživatelům zjistit, jak byla jejich data poskytnuta inzerentům, když uvidí reklamu. I když tato změna má pouze zvýšit transparentnost toho, jak jsou vytvářeny vlastní publikum, Facebook přijímá drastičtější opatření, pokud jde o jejich vlastní vztah s daty 3rd party.

v reakci na nedávnou publicitu kolem skandálu Cambridge Analytica v kombinaci s omezeními obecného nařízení EU o ochraně údajů, které vstoupilo v platnost v květnu 2018, se Facebook rozhodl ukončit Kategorie partnerů. Začátek vyřazování v srpnu 15 (v USA) inzerenti již nebudou moci cílit na uživatele na základě informací zakoupených od společností pro těžbu dat 3rd, které poskytují přehled o offline akcích a chování, jako je historie nákupů, příjem a vlastnictví domu nebo vozidla. Pokud máte publikum nebo klienta, který se spoléhá na informace poskytnuté těmito metodami cílení, vaše první reakce by mohla být začít znepokojovat. Bez všech těchto dodatečných údajů, vaše publikum bude neúplné, takže budete moci pochopit jakékoli informace, které vám poskytují profily zákazníků a základní demografický výzkum, že jo?

špatně. Facebook nebyl první společností, která využila velkých společností pro těžbu dat, a rozhodně nebudou poslední. Zde je několik alternativ, aby zvážila, pokud jste přesvědčeni, že vaše publikum prostě nebude až sebrat bez informací poskytnutých partnery Facebook.

programový

tradičně nákup reklamy na internetu byl prováděn výhradně lidmi, kteří vyjednávali každou minutu. Inzerent by byl v přímém kontaktu s vydavatelem a vyřešil by ceny, umístění, a vše ostatní potřebné k zajištění úspěchu kampaně. To se stalo ohromně obtížné, protože stále více lidí začalo používat Internet a stolní sázky byly exponenciálně zvýšeny. Inzerenti se museli dostat před více uživatelů na více webových stránkách a přizpůsobit svou strategii tak, aby odpovídala chování uživatelů.

Programmatic ad buying používá software k nákupu reklam, což eliminuje většinu ruční práce a šetří společnostem čas a peníze na nákup reklam. Nicméně, zatímco programmatic je velmi užitečný pro manipulaci s podřadnými úkoly nákupu reklam, obchodníci mohou stále ovládat celkovou strategii a řídit automatizaci prostřednictvím přesných klastrů cílení.

vzhledem k tomu, že Facebook je vydavatelem reklam, spoléhá se na to, že uživatel tráví čas a zapojuje se do webu, aby generoval příjmy. To je staví do popředí, když se skandál jako Cambridge Analytica rozbije a udělá národní titulky. Tato veřejná kontrola je nutí činit rozhodnutí, aby obsahovala a formovala vnímání platformy uživatelem. Je však nepravděpodobné, že by někdo mimo odvětví digitálního marketingu mohl pojmenovat jediného programového reklamního makléře. Jedná se jednoduše jako prostředníci mezi inzerenty a vydavateli, programmatic ad brokers mohou i nadále používat data poskytovaná společnostmi 3rd party data mining.

zatímco programové cílení vyplní mezery v datech zanechaných Facebook, zapojení uživatelů není zdaleka tak vysoké na displeji a bannerové reklamy, jak je tomu na Facebook. Několik desetiletí do existence internetu, mnoho lidí bude glazura přes obsah webové stránky, aniž by si všiml reklamy zobrazující na straně nebo v dolní části stránky.

Twitter

zatímco někteří odborníci vyjádřili obavy z toho, jak Twitter zpracovává svá data, nezasáhl zcela hlavní proud, pokud jde o veřejné pobouření. V prohlášení Twitter uvedl, že neprodává soukromé zprávy a že tweety jsou veřejným obsahem, který může kdokoli prohledávat. Nevykazovali žádné známky odstranění cílení na chování, které zahrnuje kategorie, jako jsou investice do příjmů &, vlastnictví domů a vozidel, služby předplatného a pojištění.

jedna věc, kterou je třeba mít na pozoru při používání reklam na Twitteru, je rozpor mezi kliknutími reklam a načtením stránky. Mezi uživateli Twitteru, kteří si pletou odkaz na obrázek v reklamě s obrázkem a dlouhou dobou načítání, mnoho uživatelů opustí web ještě před dosažením vstupní stránky. To způsobí, že budete platit za provoz, ze kterého ve skutečnosti nezískáváte žádné výhody.

Blockchain

stále v raných fázích vývoje a letech od masového přijetí nebude blockchain marketing řešením těchto změn, když vstoupí v platnost v tomto roce. Stále však stojí za to se vzdělávat, protože tato technologie má potenciál zásadně změnit způsob cílení reklam v měřítku. S informacemi o uživateli chráněnými vrstvami šifrování budou inzerenti moci cílit pouze na základě informací, které uživatelé sami poskytují.

Ano, čtete to správně. Projekty, jako je Brave ‚ s Basic Attention Token (BAT), motivují uživatele k tomu, aby věnovali pozornost reklamám, a umožňují jim vytvářet předvolby reklam, takže reklamy, které se jim zobrazují, jsou relevantnější pro jejich zájmy. V ideálním případě to bude přínosem pro obě strany; pobídnutím účasti uživatelů v marketingovém procesu, spíše než pouhým vynucením obsahu před nimi proti jejich vůli, by to mělo mít za následek lepší cílení a zapojení inzerenta.

Facebook je stále možnost

ale výše uvedené návrhy nejsou zdaleka dokonalé. A přechod všech vašich kampaní na jinou platformu bude určitě bolest. Tak, tady je skutečná otázka: opravdu potřebujete partnerské kategorie k vytvoření úspěšné reklamní kampaně?

uživatelé poskytují Facebook s informacemi o sobě při registraci a mnozí i nadále aktualizovat tyto informace v průběhu let, jak jejich životy a zájmy změnit. Ale co je důležitější, Facebook shromažďuje data prostřednictvím chování uživatelů. Každý lajk, komentář, a sdílet dává Facebook více vhled do typu obsahu Uživatel má konzumovat. Kombinace těchto informací s nástrojem pro budování publika Facebook Ad Manager vytváří tolik příležitostí, že jediným limitem je vaše kreativita a ochota experimentovat. Je pravda, že publikum postavené pouze na datech Facebook nebude dokonalé, ale ani partnerské Kategorie. Tyto profily jsou podobně postaveny dlážděním kousků informací shromážděných sem a tam z offline chování, prodáno velké datové společnosti a poté se hromadilo do skupiny volně odhadující čisté jmění nebo sklon uživatele k pohybu.

jde o to, že neexistuje dokonalý způsob, jak vytvořit publikum s kategoriemi Partnerů nebo bez nich, takže jejich ztráta by neměla změnit způsob, jakým přistupujete k cílení na Facebook: vytvořte několik sad reklam s různými strategiemi pro cílení na publikum, analyzujte data a zjistěte, co fungovalo a co nefungovalo, vyladit, změnit nebo začít od nuly, pak opakujte.

pokud máte dotazy ohledně cílení na Facebook Ad Manager nebo potřebujete pomoci s vytvářením nových publika bez pomoci partnerských kategorií, kontaktujte nás zde na kovadlině, kde vás naši placení mediální stratégové nastaví na jistou cestu k úspěchu.

Kontaktujte Kovadlinu Ještě Dnes